Instagram y los influencers durante la pandemia.
Muchos conocemos Instagram por ser la plataforma que terminó por poner de moda a los Influencers Digitales.
Las personas están enganchando con Instagram durante la época de confinamiento, pero los posteos de los influencers se han visto reducidos en la misma media que los presupuestos de marketing han tenido una baja o reajuste. De acuerdo con el informe de Socialbakers.
Durante el impacto del Covid-19 muchas empresas han experimentado cambios de la misma forma que el desarrollo de la pandemia se está dando, de los sectores con mayor impacto en disminución de tráfico – ventas, se muestran caídas importantes en negocios como: las agencias de viajes, aerolíneas, restaurantes y cines por nombrar algunos ejemplos.
Las tendencias en los negocios y naturalmente del marketing digital han evolucionado a la realidad y el crecimiento del consumo digital ha sido natural a la pandemia. El incremento de demanda de contenido, servicios y soluciones digitales han sido exponenciales. Como gran respuesta, los niveles de tráfico en las diferentes redes sociales se ha incrementado entre un 10% – 15%. Pero la plataforma con mayor crecimiento es Instagram con un aumento aproximado del 28%.
La generación de campañas patrocinadas por empresas que utilizan el hashtag #ad en Inglaterra, tuvo una disminución del 35%. El impacto negativo de la pandemia en los Influencers ha sido global, más con los que se encuentran en el espectro de mercados más superficiales, muchos otros han caído en el aprovechamiento de la pandemia para beneficio personal y la audiencia los cataloga como estafadores.
Los tiempos de crisis sirven para potenciar la transparencia y rendición de cuentas para los actuales influencers, para los futuros influencers sirve como un nuevo estándar por cumplir. La relación entre mayor calidad en la oferta de contenido y el compromiso real de los actores al ofertar productos o servicios. Esta relación vive ahora una nueva contienda, lo que ha cambiado es la plataforma ya que se ha visto en el juego de marketing – ventas desde siempre.
Socialbakers, lo vio de manera similar. «En este momento, los influencers con mejor desempeño tienen más probabilidades de ser auténticos influencers ‘cotidianos'», dijo. «El público está buscando e interactuando con contenido más apegado a la vida real, en lugar de publicaciones cuidadas, tal vez porque ofrecen la sensación de que todos estamos juntos en esto».
