Los Cambios en las Redes y sistemas Operativos

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Los Cambios en las Redes y Sistemas Operativos

Una de las mayores constantes en el entorno digital son los cambios, actualizaciones y nuevas funcionalidades que los sistemas operativos y las redes sociales generan prácticamente todos los días.

Pero este año está marcado con la evolución en los sistemas operativos encaminada a la “protección de datos personales” de los usuarios, específicamente iOS 14.

Apple venía avisando desde el último cuarto del 2020, que su sistema operativo iOS 14 buscaba que los usuarios autorizaran el rastreo de información y comportamientos en aplicaciones, Facebook es la que más había hablado del tema.

Este cambio ha significado el replanteamiento del como recopilar datos a través de sus herramientas, ejemplo el pixel.

Esto no quiere decir que  aplicaciones como Twitter, YouTube, TikTok no se vean afectadas en sus rendimientos de publicidad, al contrario, son todas las que están cambiando el cómo poder captar esa información de los usuarios.

Facebook desde finales de 2020 ha generado cambios en su plataforma de business manager, pixel, medición de conversiones, verificación de cuentas publicitarias, verificación de dominios, etc.

Todo con la finalidad de que esta medida de Apple le pueda afectar lo menos posible a su negocio de publicidad.

Todo esto ha sido nombrado por algunos, el inicio de la nueva era en publicidad digital, o al menos con lo que Facebook corresponde.

Todos estos cambios se han implementado antes de lo que Apple había comunicado a lo largo de este tiempo, siendo mayo del 2021 mes donde ya se empezará a notar el cambio en los rendimientos de campañas, no se sabe con exactitud que tanto afectarán los rendimientos de campaña de los anunciantes y de Facebook como empresa.

Al revisar los alcances y rendimientos de campañas actuales o por lanzar, muestran información o resultados que por ahora parecen más estimados que hechos.

Esta nube que por ahora nos rodea, se disipará con el paso del tiempo, con la readaptación de la plataforma publicitaria, algoritmos, el correr nuevas campañas , así como el cotejar resultados con meses previos.

Sistemas operativos como Android NO se ven afectados por este tipo de medidas, ya que en ese sector, el pixel y la plataforma de Facebook seguirá funcionando de la misma forma en que lo venía haciendo.

Google y lo que viene

Mencionamos, el cambio es la constante, Google por su parte ha venido anunciando la desaparición de las cookies como método de rastreo de información y comportamientos de los usuarios en sitio web.

Esto se empezará a implementar para finales del 2021 y principios del 2022 y serán una realidad para todos, por ahora vamos paso a paso con cada Plataforma y con cada Sistema operativo, esperando que las fases de adaptación sean cortas y que los costos de los resultados de campaña no se vean afectados con un incremento en el costo de adquisición de clientes y audiencias.

Sí tienen dudas sobre este tema podemos apoyarlos con sus Business Managers de Facebook.