El plazo se está cumpliendo
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La Evolución de las campañas personalizadas
El 2024 está marcado a ser el año donde las cookies está llegando a su fin. Los principales navegadores web, como Chrome, Safari y Firefox, han anunciado que eliminarán las cookies de terceros. Esto representa un gran desafío para los medios sociales y las marcas que utilizan las cookies para orientar sus anuncios y medir su rendimiento.
Las cookies de terceros son archivos que se almacenan en el navegador del usuario cuando visita un sitio web. Estas cookies permiten a los anunciantes rastrear el comportamiento del usuario en diferentes sitios web, lo que les ayuda a crear anuncios más relevantes.
La eliminación de las cookies de terceros dificultará a los anunciantes comprender los intereses de los usuarios y crear anuncios personalizados. Esto podría conducir a una disminución de la eficacia de la publicidad digital y a un aumento de los costes.
Los medios sociales también se verán afectados por la eliminación de las cookies de terceros. Estas plataformas utilizan las cookies para personalizar el contenido que los usuarios ven, así como para medir su participación.
Sin las cookies, los medios sociales tendrán que encontrar nuevas formas de personalizar el contenido y medir el rendimiento de sus campañas. Esto podría conducir a una disminución de la relevancia del contenido y a una dificultad para medir los resultados de las campañas.
Evolución que las marcas y equipos digitales tendrán que enfrentar
Las marcas y los equipos digitales tendrán que evolucionar para adaptarse a un mundo sin cookies. Para ello, deberán:
- Centrar su estrategia en la primera parte de la jornada del cliente. Las marcas deberán centrarse en crear una experiencia positiva para los usuarios en la primera parte de la jornada del cliente, cuando aún no han iniciado una sesión de navegación. Esto les ayudará a recopilar información sobre los intereses de los usuarios y crear anuncios más relevantes.
- Utilizar datos propios. Las marcas deberán recopilar y utilizar datos propios para comprender los intereses de los usuarios. Esto les ayudará a crear anuncios más relevantes y a medir el rendimiento de sus campañas.
- Colaborar con los medios sociales. Las marcas deberán colaborar con los medios sociales para encontrar nuevas formas de personalizar el contenido y medir el rendimiento de sus campañas.
La eliminación de las cookies de terceros supone un reto importante para los medios sociales y las marcas. Sin embargo, también es una oportunidad para que estas plataformas se reinventen y creen nuevas formas de conectar con los usuarios.
Pero este año está marcado con la evolución en los sistemas operativos encaminada a la “protección de datos personales” de los usuarios, específicamente iOS 14.